GRWM, el trend del momento  en TikTok

Jóvenes de todo el mundo dejaron de usar Facebook e Instagram y se han sumado a la red social del momento: TikTok. Esta aplicación comparte solamente videos de corta duración donde los usuarios se graban y generan contenido con la posibilidad de realizar una edición y un montaje sobre lo ya filmado. La moda no es ajena a la amplia variedad de temáticas que se exponen y está presente dentro de esta red social en cada GRWM o “prepárate conmigo”.  

Que es el GRWM?

Esta tendencia del GRWM surge en el momento en que los usuarios suben vídeos donde muestran cómo se visten en su vida diaria o bien para un evento social. Lo cierto es que cada uno lo hace desde su propio estilo, y no solo generan curiosidad en las personas que los siguen, sino también en aquellos otros que visualizan el video a través del famoso “feed”. 

Todo comenzó a causa del aislamiento producto de la pandemia por el COVID-19, ya que la interacción cara a cara con otras personas se hacía imposible y los medios de comunicación masivos eran la única vía de escape para relajar y conservar el espíritu creativo, aunque sea a través de un teléfono celular y una pantalla. No sólo el verse en persona fue un gran desafío sino que el vestirse y dejar de lado el pijama fue también una práctica casi inexistente. Es por ello que la industria de la moda se vio totalmente doblegada, muchas tiendas cerraron y las ventas cayeron notoriamente.  

Sin embargo, el espíritu reivindicativo y la imaginación de los jóvenes hizo que se empezara a explorar la moda desde diferente ángulos, desde el popular desafío “almohada en cuarentena” hasta los GRWM para pasar el rato y vestirse solamente para una noche de Netflix. Sin embargo, se ha vuelto a la rutina y los videos “tiktokeros” siguen siendo virales. El “prepárate conmigo” ya es clásico dentro de esta red social y hasta marcas de lujo han apostado en sus campañas de marketing por aquellos Influencers, que lejos de Instagram han nacido y se han potenciado aquí, para dar a conocer sus productos dentro de su comunidad.  

GRWM: La moda a través de TikTok 

The People Agency, es una empresa alemana de marketing que bajo su cuenta de TikTok: “thepeoplespotter” y en colaboración con el fotógrafo de estilo callejero Jeremy Moeller, presentan contenido a sus 16K de seguidores a través del lema “el mejor desfile de moda está en la calle”. Sólo se dedican a subir videos a esta red social, ya que experimentan los elementos creativos que esta plataforma tiene para ofrecer al cin por cien.   

Expertos aseguran que al entrar en este mundo, el consumidor se zambulle en una realidad paralela de tanta información que le es totalmente hipnótico. Los adolescentes imponen moda y son protagonistas de una concepción más liberal en cuanto a sus cuerpos, sus formas de ver el mundo y su impronta a la hora de comunicar. Cada uno con una mirada en particular, donde se deja de lado la vieja enseñanza y lo que importa es el aquí y ahora.