Repaso 2022: recambio de directores creativos

El pasado 2022 fue un año atípico para la industria de la moda. Grandes cambios se observaron con claridad en los desfiles de la Semana Internacional de Moda y en los de paradigmas del consumidor. Entre ellos, la responsabilidad en cuanto a la sostenibilidad, las prendas sin género, la tecnología en relación al metaverso o la originalidad a la hora de la simplificación del vestir. Como si todo esto no hubiese sido poco, se sumó el agitado recambio de directores creativos en las firmas de lujo.  

Mes a mes, desde enero hasta noviembre de 2022, las noticias en relación a las bajas y a las altas de los directores creativos de diferentes firmas no paraban de circular. Mientras que algunos fueron una gran sorpresa y hasta generaron nostalgia, ya que durante muchos años han realizado grandes transformaciones, no solo para las firmas, sino que también para los consumidores; otros no sorprendieron debido a que hace rato circulaban rumores, y en muchos casos, han salido de sus propias bocas los posibles cambios de aire. 

Para comenzar el 2023 y entender las diferentes propuestas de las firmas, en las pasarelas, a nivel artístico y en la comunicación, a través de los mensajes que se dan en las campañas y en las prendas, es necesario conocer quiénes las dirigen. Es por eso que PlushMag realizó un resumen con los principales cambios en las direcciones creativas dentro de las marcas más importantes europeas y americanas, para comprender de que tratarán las nuevas colecciones que comenzarán a circular en breve.    

ENERO – NINA RICCI 

El último día de enero de 2022 se comunicó que Lisi Herrebrugh y Rushemy Botter dejaban la dirección creativa de Nina Ricci. Este dúo, también se caracterizaba por ser los diseñadores detrás de la marca “Botter”.  

Luego de tres años y medio en Nina Ricci consideraron que, era “el momento adecuado para poner toda su atención en Botter y llevarla al siguiente nivel. Tras esta decisión, Harris Reed, fue el elegido para ocupar sus lugares.  

Con tal solo 26 años, Reed, se convirtió en el jefe creativo más joven de Nina Ricci, tras noventa años de historia de la firma. Es un diseñador británico-estadounidense, conocido por adoptar un enfoque de género fluido y vanguardista, tanto en su propio estilo como en sus diseños. Conocido por su teatralidad, ofrecerá nuevas perspectivas sobre los archivos y la artesanía de toda la vida de la casa. 

FEBRERO – SUPREME y HUGO BOSS 

Este mes trajo dos nuevas incorporaciones bastante inesperadas. En primer lugar, Tremaine Emory, fundador de la marca Denim Tears, fue nombrado como nuevo director creativo de Supreme. Mientras que Marco Falcioni se incorporó a Hugo Boss.  

En primer lugar, Tremaine, es conocido por destacar la narrativa afroamericana desde distintas perspectivas culturales y políticas. Sin embargo, comentan que le encanta realizar variadas colaboraciones para llevar a las marcas a lo más alto entre el público más joven, cuestión que Supreme también es conocida por sus numerosas y exitosas collabs.  

En segundo lugar, el 28 de febrero, llegó la noticia que Ingo Wilts dejaba la dirección de Hugo Boss para dejársela a Marco Falcioni. Para la firma, Falcioni no es para nada un perfecto desconocido, ya que trabaja para Boss desde el 2015. Entre otras cosas, ha sido el responsable del diseño de los primeros artículos NFT de la empresa. 

Falcioni se centrará en un estilo más joven y desenfadado, poniéndole foco a importantes campañas de marketing llenas de personalidades. 

MARZO – ADIDAS y DR MARTENS  

Adidas, una de las marcas más importantes a nivel mundial de ropa y accesorios deportivos, sorprendió en el mes de marzo, cuando anunció el nombre de un nuevo director creativo: Alasdhair Willis.  

El marido de Stella McCartney, previamente a su llegada a Adidas, fue el director creativo de la marca británica “Hunter” y también ha participado en el desarrollo de la colaboración “Adidas by Stella McCartney”.  

Por otro lado, Willis es cofundador del magazine Wallpaper y ha desarrollado una sólida comprensión sobre el comportamiento de los consumidores dentro de Hunter, a través de su trabajo en una serie de proyectos innovadores. En Adidas aportará experiencia creativa y un fuerte bagaje en términos comerciales, estratégicos y de liderazgo. Proporcionará entonces un liderazgo creativo global, desarrollará y nutrirá la cultura artística de la marca, y empoderará a los equipos en todas las funciones de diseño. 

Pero marzo no sólo tuvo la noticia de Adidas, sino que también Dr Martens dio un volantazo a la dirección creativa con la incorporación de Darren Mckoy, gracias a las considerables contribuciones que ha venido realizando para la casa desde hace más de cuatro años. 

Como nuevo director creativo de Dr Martens, se enfocará en respetar la herencia recibida, pero renovarla, revolucionarla y adaptarla a los nuevos tiempos. Frente a esto garantiza mantenerse fiel al ADN de la firma, pero al mismo tiempo innovador y disruptivo. 

JULIO – NIKE y HALSTON 

Otra de las grandes firmas a nivel deportivo, dió un giro rotundo en su dirección en el 2022. El 14 de julio se supo que un antiguo empleado de Nike, Matt Lambert, asumiría el cargo de director creativo. Lambert pasó más de ocho años en varios puestos en Nike, donde ayudó a desarrollar diferentes colaboraciones. 

Tras su nombramiento, Lambert compartió sus planes para capitalizar el potencial de crecimiento d Nike fuera de América, precisamente en la cultura del skate. 

Por otro lado, si de firmas de lujo se habla, Halston no dejó de lado su cambio de director creativo. Es así que le prepuso a Ken Downing ser el ala creativa y también en la cara y la voz de la marca, incluyendo la presentación de las sesiones de livestream de Halston.  

NOVIEMBRE – GUCCI

Los rumores de que Alessandro Michele dejaría Gucci no paraban de crecer, hasta que, en noviembre, desde un comunicado oficial de la firma lo confirmaron. Michele formó parte de la casa de moda durante veinte años, ocho de los cuales se desempeñó como director creativo.  

Hace pocos días se oficializó que, Sabato de Sarno, es el nuevo director creativo de la firma. El napolitano, quien debutará con su primera colección en la Semana de la Moda de Milán, el próximo septiembre, pareciera ser un absoluto desconocido para el gran público, al igual que lo era Michele cuando sustituyó a Frida Giannini como cerebro de la firma.  

Sin embargo, de Sarno, ha trabajado en varias marcas del lujo italiano, como Prada y Dolce & Gabbana; y en los últimos años fue mano derecha de Pier Paolo Piccioli en Valentino. 

“Con Sábato en el corazón del equipo creativo confiamos que la casa siga influyendo en la moda y la cultura con productos y colecciones altamente deseables que incorporen una visión particular y contemporánea de lo que es el lujo hoy”, afirmó el presidente y CEO de Kering, François-Henri Pinault.